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期刊展示
9
2025年 第9期
8
2025年 第8期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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国产品牌广告策略对新产品扩散的影响 ——基于文化认同与自我表达的作用
作者:庄文灿 罗晓光
作者单位:哈尔滨理工大学经济与管理学院
(本文字数:) 2022年 第6期
内容摘要:本文基于国产品牌的当前处境,分析了国产品牌广告策略对新产品扩散的影响,研究显示,国产品牌广告策略中的情感表达和个性主张诉求,都能促进新产品的扩散。同时,文化认同与自我表达在其中起到中介作用。如果广告中越能表达或体现我国特有文化时,消费者的文化认同会越高,从而促进新产品扩散。如果广告中越能体现时尚个性的特点,消费者感知到的自我表达也会越强烈,从而有助于新产品扩散。研究还发现,拥有较高集体主义的消费者,对广告策略中体现的中国特色元素越认可,从而会激发购买欲望,进一步促进了新产品的扩散。本研究丰富了相关的理论知识,为国产品牌企业提供了有意义的指导建议。
关键词:国产品牌;广告策略;新产品扩散;文化认同;自我表达
中图分类号:F724.1            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2022)06-0087-04

文章著录格式:庄文灿,罗晓光.国产品牌广告策略对新产品扩散的影响—基于文化认同与自我表达的作用[J].商业经济研究,2022(6):87-90

基金课题:黑龙江哲学社会科学研究规划基金项目“基于顾客扩散能力的初创期电子商务企业价值评价”(项目编号:16GLB03)

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