主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 长尾理论视域下我国农村数字电商发展的影响因素分析 —以“拼多多”为例 |
| 作者：赵 艳 |
| 作者单位：绥化学院经济管理学院 |
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内容摘要：数字电商的发展，弥补了我国传统电商的短板，为丰富农村地区消费场景、满足农民消费需求提供了更多平台。本文基于长尾理论，以“拼多多”在我国农村地区的发展为例，检验了我国农村数字电商发展的影响因素。研究结果表明，我国农村数字电商发展能够有效满足长尾市场的消费需求，有着典型的物流成本敏感性特征。长尾理论为现阶段我国农村数字电商的快速发展提供了有效的经济学解释，经过一系列稳健性检验后，这一结论仍然成立。差异化回归结果表明，在物流成本较高且数字电商发展滞后的地区，物流仓储成本的降低将会带来更大的正向边际影响。因此，应进一步完善区域物流体系，提高农村地区互联网普及率，使数字电商的发展能够更好地满足农村地区的消费需求。
关键词：长尾理论；农村；数字电商；拼多多；消费需求
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）16-0141-04
文章著录格式：赵艳.长尾理论视域下我国农村数字电商发展的影响因素分析—以“拼多多”为例[J].商业经济研究，2021（16）：141-144
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