主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| “电商造节”常态化背景下消费者预期后悔与冲动性网购相关性研究 |
| 作者：林 楠 |
| 作者单位：首都经济贸易大学 |
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内容摘要：随着“电商造节”日趋常态化，越来越多的电商活动刺激着人们的消费欲望，使得冲动性网购行为也频繁发生。然而，在冲动性网购的相关研究中，大多研究者并未考虑预期后悔的影响。因此，本文通过多元回归分析研究了预期后悔与冲动性网购的相关性，旨在为电商企业制定科学促销策略提供理论指导，并得出以下结论：顾客不同的冲动性网购倾向与不同方向的预期后悔有关；冲动性网购倾向受到价格促销的积极影响，预期后悔具有显著的调节作用；冲动性网购倾向受到图文展示的积极影响，预期后悔具有显著的调节作用；冲动性网购倾向受到他人评论的积极影响，预期后悔不具有显著的调节作用；冲动性网购倾向受到冲动性特质显著影响，预期后悔具有显著的调节作用。
关键词：预期后悔；冲动性网购；价格促销；图文展示；调节效应
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）16-0073-04
文章著录格式：林楠.“电商造节”常态化背景下消费者预期后悔与冲动性网购相关性研究[J].商业经济研究，2021（16）：73-76
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