主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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网络化时代营销传播渠道的冲突及优化之策 |
作者:郑带利 |
作者单位:广西师范大学文学院 桂林旅游学院 |
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内容摘要:网络化时代,营销渠道冲突已表现为传播冲突,随着传播渠道选择呈现多元化,势必带来传统媒体与网络新媒体、大众传播与精准传播、消费者与企业主体转换及线上线下的冲突,而冲突的本源在于价值链中的利益冲突,角色冲突、感知差异、期望差异等因素越来越显现消费者的主体影响,而互动、分享和主动参与正在改变传播渠道选择的内在结构。面对多元化的传播渠道和碎片化的传播内容的要求,网络化时代应结合传统媒介、传播渠道的基础性作用,把握好传播媒介的选择原则,通过整合网上网下的传播功能,在传播的精准性上下功夫,并增强网络化互动和营销内容的创新,以此提升营销传播效果。
关键词:网络化;营销传播渠道;传播冲突;传统媒介;传播功能
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2020)24-0050-03
文章著录格式:郑带利.网络化时代营销传播渠道的冲突及优化之策[J].商业经济研究,2020(24):50-52
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