内容摘要:电子商务环境下,线上零售业务得到快速发展,许多成规模的传统零售企业在探索线上线下双渠道销售模式。虽说在互联网环境下诞生的线上零售模式信息化程度较高,但是与传统零售相比,线上虚拟性产品零售模式与现在的零售市场发展环境不相适应。尤其是双渠道零售模式下,线上线下商品零售价格难免存在矛盾。对此,本文基于双渠道产品零售定价目标与线上线下定价策略的理论基础,通过建模对于线上线下定价进行比对分析,以此确定双渠道销售模式下最优定价策略,为厂商提供最大利润率。
关键词:双渠道零售商;定价目标;最优定价策略;电子商务;利润率
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2020)15-0117-04
文章著录格式:郭曼.双渠道零售模式下生产商定价策略分析[J].商业经济研究,2020(15):117-120
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