主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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| 虚拟博主拟人化特征对消费者购买决策的影响 |
| 作者:田刚元1 刘金涛1 张 承2 |
| 作者单位:1、潍坊科技学院经济管理学院 2、常州大学吴敬琏经济学院 |
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内容摘要:本文基于社会临场感理论,从形象拟人化与行为拟人化两个维度考察电商虚拟博主拟人化特征,实证研究其对消费者购买决策的影响以及感知真实性在其中的作用机制。结论表明:电商虚拟博主拟人化及其细分维度均能显著正向影响消费者的购买决策,其中行为拟人化的影响效应显著强于形象拟人化。机制检验表明,感知真实性在电商虚拟博主拟人化影响消费者购买决策中发挥了重要的中介作用。异质性分析表明,在不同性别、年龄和受教育程度的消费者群体中,电商虚拟博主拟人化及其细分维度对消费者购买决策影响的总体差异不明显,验证了主效应的普适性。最后,根据研究结论提出相关管理建议。
关键词:虚拟博主拟人化;购买决策;感知真实性;电子商务;市场营销
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2026)18-0070-04
文章著录格式:田刚元,刘金涛,张承.虚拟博主拟人化特征对消费者购买决策的影响[J].商业经济研究,2026(18):70-73
基金课题:国家社科基金一般项目“扶贫资产活化阻断农村地区规模性返贫的机制与路径研究”(项目编号:24BJY153)
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