主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 品牌营销对零售企业议价能力影响的非线性机制分析 |
| 作者：祁礼为 |
| 作者单位：湖州学院经济管理学院 |
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内容摘要：在零售行业竞争加剧和交易日益复杂的背景下，品牌营销逐渐成为企业提升市场地位的重要手段。本文基于由2010-2023年94个A股上市零售企业组成的平衡面板，利用静态和动态门槛效应，探讨了品牌营销对零售企业议价能力影响的非线性机制。研究结果表明，在品牌营销低于门槛阈值时，其对零售企业议价能力存在负向影响，而在品牌营销高于门槛阈值时，影响由负转正。此外，在交易成本低于门槛阈值时，品牌营销有助于提升零售企业议价能力，而交易成本高于门槛阈值时，该作用发生了反向转化。上述结果表明，品牌营销对零售企业议价能力的影响并非线性稳定，而是受到内部品牌营销投入强度与外部交易结构双重条件的结构性制约。
关键词：品牌营销；零售企业议价能力；交易成本
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2026）16-0167-04
文章著录格式：祁礼为.品牌营销对零售企业议价能力影响的非线性机制分析[J].商业经济研究，2026（16）：167-170
基金课题：浙江省哲学社会科学重点项目（编号：24NDJC03Z）
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