主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 电商平台信息透明度对老年消费者购买意愿的影响 ——基于平台信任与价格促销的作用机制 |
| 作者：马冰清 |
| 作者单位：宁夏大学新华学院 |
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内容摘要：本文基于信号理论，从商品信息透明度、价格信息透明度和售后信息透明度三个维度衡量电商平台信息透明度，实证研究电商平台信息透明度对老年消费者购买意愿的作用效果与内在机制。结果如下：电商平台信息透明度及其细分维度均能有效提升老年消费者购买意愿，相较于商品信息透明度，价格信息透明度和售后信息透明度具有更佳的营销效果；中介效应分析发现，电商平台信息透明度能够有效增强平台信任，进而提升老年消费者购买意愿，平台信任的中介效应占比为38.53%；调节效应分析表明，价格促销正向调节了平台信任和老年消费者购买意愿的关系，价格促销幅度越大，平台信任对老年消费者购买意愿的作用效果越强。
关键词：电商平台；信息透明度；老年消费者；平台信任；价格促销；购买意愿
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2026）16-0065-04
文章著录格式：马冰清.电商平台信息透明度对老年消费者购买意愿的影响——基于平台信任与价格促销的作用机制[J].商业经济研究，2026（16）：65-68
基金课题：2025年宁夏大学新华学院科学研究基金项目立项“银发经济视域下老年群体电商消费行为特征、驱动因素及权
益保障策略研究”（编号：25XHKY18）
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京公网安备 11010702002186号