主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 品牌直播互动质量对消费者品牌幸福感的影响研究 |
| 作者：李晓瑜1 李振宇2 |
| 作者单位：1、中共郑州市委党校 2、广东财经大学 |
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内容摘要：本文基于社会认同理论和亲社会行为理论构建品牌直播互动质量→社会临场感→消费者品牌投入→消费者品牌幸福感的链式中介模型，并结合问卷调查数据展开实证检验。研究发现，品牌直播互动质量对消费者品牌幸福感存在直接和间接的两种影响效应：直接效应指品牌直播互动质量直接正向影响消费者品牌幸福感；间接效应指品牌直播互动质量通过社会临场感和消费者品牌投入的独立中介和链式中介作用间接正向影响消费者品牌幸福感。
关键词：品牌直播互动质量；消费者品牌幸福感；社会临场感；消费者品牌投入
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2026）16-0061-04
文章著录格式：李晓瑜，李振宇.品牌直播互动质量对消费者品牌幸福感的影响研究[J].商业经济研究，2026（16）：61-64
基金课题：国家社科基金项目“网联物使用限制与远程干涉的民法规范研究”（编号：24BFX071）；河南省软科学研究计
划项目“多重制度约束下的河南省小微企业融资治理机制研究”（编号：262400412007）；河南省政府决策研
究招标课题“河南应对夏秋旱涝急转等极端灾害天气研究”（编号：2025JC107）；广东省哲学社会科学规划项
目“脑机接口应用中的神经权利研究”（编号：GD24XFX02）
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京公网安备 11010702002186号