主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 微短剧特征对消费者付费意愿的影响 ——基于愉悦感和期待感的中介作用 |
| 作者：刘 畅 |
| 作者单位：广州商学院国际学院 |
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内容摘要：微短剧能够有效满足消费者碎片化娱乐需求，我国微短剧付费用户正呈现爆发式增长态势。本文基于使用和满足理论，从角色魅力、剧情吸引力、视频制作质量三个方面评估微短剧特征，实证探究微短剧特征对消费者付费意愿的影响及中介路径。研究得出：微短剧特征各维度均能够有效增强消费者付费意愿，其中角色魅力和剧情吸引力具有更强的提升效果，视频制作质量的影响稍弱；微短剧特征能够显著提升消费者愉悦感，进而增强消费者付费意愿，愉悦感的中介效应占比为27.41%；微短剧特征能够有效提高消费者期待感，进而增强消费者付费意愿，期待感的中介效应占比为28.10%。最后，基于研究结论提出相应建议。
关键词：微短剧特征；消费者付费意愿；愉悦感；期待感
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2026）13-0079-04
文章著录格式：刘畅.微短剧特征对消费者付费意愿的影响——基于愉悦感和期待感的中介作用[J].商业经济研究，2026（13）：79-82
基金课题：2023年教育部规划项目“数字化平台企业管理回复策略对品牌竞争力的影响”（编号：23YJA630040）
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京公网安备 11010702002186号