主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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| 考虑品牌溢出效应的电商平台自有品牌引入策略研究 |
| 作者:席 蕊1 王 亮2 |
| 作者单位:1、驻马店职业技术学院商学院 2、湘潭大学商学院 |
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内容摘要:本文旨在研究考虑品牌溢出效应的电商平台自有品牌引入策略。为探究平台引入自有品牌的决策条件及其影响,研究构建了制造商与电商平台的两阶段博弈模型。通过对比引入与不引入自有品牌两种情形下的均衡结果发现:平台引入自有品牌并不会影响制造商的利润,而品牌溢出效应对平台利润和消费者剩余均有显著的正向作用。平台的引入决策取决于品牌溢出效应、市场竞争强度和引入成本的综合影响,该策略最终可实现平台与消费者的双赢。
关键词:电商平台;自有品牌;溢出效应;引入策略
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2026)13-0071-04
文章著录格式:席蕊,王亮.考虑品牌溢出效应的电商平台自有品牌引入策略研究[J].商业经济研究,2026(13):71-74
基金课题:河南省高等教育教学改革研究与实践项目(编号:2024SJGLX0980)
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