主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 数据赋能与全渠道协同：跨境电商数字化运营的创新路径与实践研究 |
| 作者：魏 巍1、2 王晓珍1 李秋燕2 |
| 作者单位：1、中国矿业大学经济管理学院 2、江苏联合职业技术学院徐州财经分院 |
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内容摘要：本文基于敦煌网集团的实践案例，探讨数据赋能与全渠道协同在跨境电商数字化运营中的创新路径与实践效果。研究发现，通过构建数据闭环、优化用户全旅程体验、实施多渠道精细化运营策略，跨境电商企业能够显著提升用户转化率与生命周期价值。最后提出“数据驱动-全渠道协同”框架，以期为跨境电商企业数字化运营提供理论指导与实践参考。
关键词：跨境电商；数据赋能；全渠道协同；数字化运营；用户旅程
中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2026）11-0113-04
文章著录格式：魏巍，王晓珍，李秋燕.数据赋能与全渠道协同：跨境电商数字化运营的创新路径与实践研究[J].商业经济研究，2026（11）：113-116
基金课题：本文系江苏省社科基金重点项目“新能源产业‘卡脖子’技术突破的政策驱动研究”（项目编号：71874190）
的研究成果；第六期江苏省职业教育教学改革研究课题“‘人工智能+’视域下中职电子商务专业个性化
教学研究——以《新媒体营销》课程为例”（ZDZC362）的研究成果之一
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京公网安备 11010702002186号