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11
2026年 第11期
10
2026年 第10期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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运气信念特质对顾客盲盒复购意向的影响 ——基于创造自我效能的调节作用
作者:吕宇栋1、2
作者单位:1、三门峡职业技术学院;2、河南科技大学应用工程学院
(本文字数:) 2026年 第11期
内容摘要:顾客盲盒复购意向不仅与品牌商的营销刺激有关,也与运气信念等个体特质存在紧密关联。本文基于371份盲盒潮玩门店顾客调研数据,实证研究运气信念特质对顾客盲盒复购意向的影响,并分析创造自我效能在其中的调节作用。研究发现:不同运气信念特质对顾客盲盒复购意向具有差异化影响,内控型运气信念正向影响顾客盲盒复购意向,外控型运气信念负向影响顾客盲盒复购意向;创造自我效能在运气信念特质与顾客盲盒复购意向关系中起到正向调节作用。基于此,本文建议盲盒品牌商实施个性化营销,顾客应秉持理性消费观念和避免冲动性消费,政府应加强对盲盒消费市场的监管,以引导盲盒经济健康发展。
关键词:运气信念特质;创造自我效能;盲盒复购意向;控制源理论
中图分类号:F713           文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2026)11-0076-04

文章著录格式:吕宇栋.运气信念特质对顾客盲盒复购意向的影响——基于创造自我效能的调节作用[J].商业经济研究,2026(11):76-79

基金课题:河南省高等学校重点科研项目“乡村振兴战略背景下河南省农村电商助推农业数字化转型问题研究”
(编号:23B630021)

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