主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 电商平台自营业务选择的市场均衡分析 ——基于数字化投入的双重效应 |
| 作者：王 瑛 李朝阳 |
| 作者单位：河南工业大学管理学院 |
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内容摘要：本研究通过构建电商平台与第三方卖家的决策博弈模型，分析平台自营业务决策及其对第三方卖家和消费者的影响。模型考虑平台数字化投入的双重效应：通过优化服务扩大市场容量（需求扩张效应），同时降低第三方渠道成本（成本降低效应）。研究得到以下结论：首先，成本降低效应对平台与第三方销售量具有非线性影响；其次，平台引入自营业务始终对其自身和消费者有利，通过自营业务和佣金收入提升利润；最后，平台引入自营业务对第三方卖家的影响取决于成本降低效应强度，适度的技术溢出效应通过成本降低和市场扩容提升第三方利润，但高溢出效应导致平台降低数字化投入水平，加剧竞争并挤压第三方利润。研究揭示了平台数字化投入的“双刃剑”效应，平台需平衡技术溢出强度与成本效率，以实现多方共赢。
关键词：电商平台；数字化投入；自营业务；溢出效应；均衡分析
中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2026）07-0130-04
文章著录格式：王瑛，李朝阳.电商平台自营业务选择的市场均衡分析——基于数字化投入的双重效应[J].商业经济研究，2026（7）：130-133
基金课题：国家社会科学基金项目“互联网医疗服务市场的生态系统演化路径与治理改善研究”（编号：21BGL238）
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京公网安备 11010702002186号