主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 数字营销、供求协调成本与零售企业供应链效率 |
| 作者：彭鑫宇 唐莉琼 |
| 作者单位：南宁理工学院商学院 |
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内容摘要：本文利用2010-2023年我国沪深A股零售业上市企业的面板数据，通过构建数字营销评价指标，从理论和实证两个方面探讨数字营销对零售企业供应链效率的影响效应与作用机制。研究发现：数字营销对零售企业供应链效率具有提升作用，并表现出较强的稳健性；从作用机制来看，数字营销能降低供求协调成本，进而提高零售企业供应链效率；进一步研究发现，对于非国有企业，数字营销对供应链效率的促进作用更高、更显著。最后，基于本文研究发现，提出对策建议。
关键词：数字营销；零售企业；供应链效率；供求协调成本；机制作用
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2026）06-0150-04
文章著录格式：彭鑫宇，唐莉琼.数字营销、供求协调成本与零售企业供应链效率[J].商业经济研究，2026（6）：150-153
基金课题：中国民办教育协会规划课题（青年课题）“边疆民族地区民办高校‘党建+新商科’赋能乡村全面振兴研究”（项
目编号：CANQN250033）；2025年度广西高等教育本科教学改革工程项目（项目编号：2025JGA470）
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京公网安备 11010702002186号