主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
|
|
|
|
|
|
本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
|
|
| |
|
|
|
|
|
| 短视频故事营销与消费者在线购买意愿 ——以情感共鸣和品牌印象为中介 |
| 作者:李 倩 刘章发 |
| 作者单位:聊城大学东昌学院 |
|
内容摘要:短视频故事营销已成为电商企业品牌营销的重要手段。本文基于叙事传输理论,从情绪感染力、故事叙述质量、品牌内容契合度三个维度构建短视频故事营销量表,实证探究短视频故事营销对消费者在线购买意愿的影响效应及中介路径。研究发现:短视频故事营销各维度均能够有效增强消费者在线购买意愿,其中情绪感染力和品牌内容契合度具有良好的营销效果;情感共鸣是短视频故事营销影响消费者在线购买意愿的重要情感路径;品牌印象改善是短视频故事营销提升消费者在线购买意愿的重要认知路径。最后,根据以上结论提出对应管理建议。
关键词:短视频故事营销;在线购买意愿;情感共鸣;品牌印象;中介作用
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2026)06-0068-04
文章著录格式:李倩,刘章发.短视频故事营销与消费者在线购买意愿—以情感共鸣和品牌印象为中介[J].商业经济研究,2026(6):68-71
|
| 阅读全文 |
|
|
| |
|
|
|