主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 数字营销对商贸流通企业经营效率的影响 |
| 作者：邢建东1 庆东瑞2 |
| 作者单位：1、澳门科技大学管理学院 2、西安财经大学公共管理学院 |
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内容摘要：本文使用2010-2023年我国商贸流通企业的面板数据，实证探究了数字营销对商贸流通企业经营效率的影响效果和机制。研究发现，数字营销对商贸流通企业经营效率具有显著正向促进作用。在这一过程中，数字营销会通过强化商贸流通企业品牌优势进一步提高经营效率，为品牌建设提供了实证依据；根据数字营销的不同侧面，研究发现数字媒体营销对经营效率的影响效果较高，数字平台营销的效果相对较低。针对不同所有制形式的企业，数字营销成为国有企业提高市场敏感性的有利工具，对经营效率的促进作用更高。
关键词：数字营销；商贸流通；经营效率；品牌优势
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2026）03-0157-04
文章著录格式：邢建东，庆东瑞.数字营销对商贸流通企业经营效率的影响[J].商业经济研究，2026（3）：157-160
基金课题：国家社会科学基金项目（编号：10BJY012）；教育部人文社会科学研究规划基金项目（编号：09YJA790193）
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京公网安备 11010702002186号