主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 基于M-S-O-R理论的乡村生态旅游消费驱动机制研究 |
| 作者：陈书星 |
| 作者单位：广东外语外贸大学南国商学院 |
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内容摘要：在乡村振兴战略与可持续发展理念的双重驱动下，乡村生态旅游已成为推动农村经济转型的重要力量，然而，其消费行为的驱动机制仍是学界与业界关注的焦点。文章以广州市蒙花布村为案例，基于动机-刺激-机体-反应理论框架，构建包含“乡村生态旅游消费动机-乡村生态旅游体验-乡村生态旅游地依恋-乡村生态旅游可持续行为”的整合框架，旨在揭示乡村生态旅游消费的内在驱动机制，得到如下研究结果：乡村生态旅游消费动机是旅游者内在需求与目的地吸引力共同作用的结果，并显著正向影响乡村生态旅游体验中旅游资源与服务品质、心理放松与身心修复、生态环境与文化景观的感知；乡村生态旅游体验在消费动机与地方依恋之间起到显著中介作用，地方依恋对可持续旅游行为存在直接促进作用，旅游者对乡村生态旅游目的地的依恋是促进重游和环境保护行为发生的重要原因；乡村生态旅游消费动机作为内在驱动机制的起点，直接影响旅游者体验质量，进而强化其对目的地的情感依恋。最终，地方依恋作为关键的心理纽带，驱动旅游者形成可持续旅游行为，从而实现从动机到行为的完整路径。
关键词：乡村生态旅游；旅游消费驱动；地方依恋；可持续旅游
中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2026）03-0053-05
文章著录格式：陈书星.基于M-S-O-R理论的乡村生态旅游消费驱动机制研究[J].商业经济研究，2026（3）：53-57
基金课题：广东省哲学社会科学规划项目“珠三角农业和旅游深度融合：过程、机制与模式研究（GD22XGL48）；广东省教育
厅科技服务乡村振兴重点领域专项项目“数字乡村建设下农旅融合发展路径研究”（2023ZDZX4064）；广东省普通
高校人文社会科学重点研究基地“广东服务业数字化发展与管理创新研究基地”（2022WZJD013）
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