主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
|
|
|
|
|
|
本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
|
|
| |
|
|
|
|
|
| 数字营销对零售企业绩效的影响 ——基于市场响应的中介效应 |
| 作者:任 强 |
| 作者单位:湖北文理学院经济管理学院 |
|
内容摘要:在数字时代,数字营销是零售企业进一步提高产品知名度、拓展市场份额的重要方向。本文探讨了数字营销对零售企业绩效的影响效果和其中的传导机制。通过实证分析发现,数字营销有助于企业分析消费者行为,把握市场动态,对促进企业绩效提升具有显著效果,该影响在多种稳健性检验方法下仍保持稳健。在机制分析方面,文章考虑零售企业市场响应的中介效应,数字营销拓展了企业的客户触达范围,精确把握市场变化信息有助于企业及时做出策略调整,最终实现绩效提升。
关键词:数字营销;零售企业;经营绩效;市场响应
中图分类号:F274 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)21-0123-04
文章著录格式:任强.数字营销对零售企业绩效的影响—基于市场响应的中介效应[J].商业经济研究,2025(21):123-126
基金课题:2022年湖北省高等学校省级教学研究项目(编号:2022407)
|
| 阅读全文 |
|
|
| |
|
|
|