主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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| 电商主播可信度对消费者冲动性购买意愿的影响 ——基于感知风险的中介作用和价格促销的调节作用 |
| 作者:马艳丽1 许德武2 |
| 作者单位:1、绍兴职业技术学院 2、浙江师范大学 |
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内容摘要:电商主播可信度已经成为激发消费者冲动性购买意愿的关键因素。本文基于感知风险理论,从专业知识、道德品质和网络口碑三个维度构建电商主播可信度量表,实证研究电商主播可信度对消费者冲动性购买意愿的影响及作用机制。研究发现:电商主播可信度各维度均能够有效激发消费者冲动性购买意愿,其中专业知识和道德品质的驱动效果更强,网络口碑的影响相对较弱;电商主播可信度能够有效抑制消费者感知风险,进而激发消费者冲动性购买意愿,感知风险的中介效应占比为41.49%;价格促销正向调节电商主播可信度和消费者冲动性购买意愿的关系,即价格促销力度越大,电商主播可信度对消费者冲动性购买意愿的促进作用越强。
关键词:电商主播可信度;冲动性购买意愿;感知风险;价格促销
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)21-0066-04
文章著录格式:马艳丽,许德武.电商主播可信度对消费者冲动性购买意愿的影响—基于感知风险的中介作用和价格促销的调节作用[J].商业经济研究,2025(21):66-69
基金课题:绍兴市哲学社会科学规划课题“全球价值链视角下‘数字经济’促进浙江制造业转型升级路径研究”(135531)
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