主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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兴趣电商直播中消费特权对消费者参与行为的影响 ——基于情景模拟法分析 |
作者:刘文俏 胡淑蓉 |
作者单位:浙江科技大学 |
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内容摘要:兴趣电商直播成为颇受企业和消费者青睐的一种新型营销方式,但学界在探讨兴趣电商直播中消费特权与消费者参与行为关系方面尚存在一定的理论缺口。本文基于情景模拟法,实证研究消费特权对消费者参与行为的影响效应、中介机制和边界条件。结果发现:消费特权能有效激发消费者参与行为;状态自尊在消费特权对消费者参与行为的影响中发挥中介效应;自我构念在消费特权对消费者参与行为的影响中发挥调节效应。本文旨在揭示消费特权影响消费者参与行为的过程机制,以期为兴趣电商平台及相关企业理解消费者参与行为并制定营销策略提供一定启示。
关键词:消费特权;消费者参与行为;状态自尊;自我构念;兴趣电商直播
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)17-0081-04
文章著录格式:刘文俏,胡淑蓉.兴趣电商直播中消费特权对消费者参与行为的影响——基于情景模拟法分析[J].商业经济研究,2025(17):81-84
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