主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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跨境电商企业营销策略对品牌市场份额的影响——考虑客户获取成本的中介效应 |
作者:罗 靖 |
作者单位:广州商学院 |
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内容摘要:本文依据商务部“跨境电子商务综合试验区”名录,选取2011-2022年间我国1672家跨境电商企业作为研究样本,旨在深入探究跨境电商企业营销策略对品牌市场份额的影响机制,并考虑客户获取成本在其中的中介效应。研究发现:跨境电商企业营销策略与品牌市场份额呈现正相关关系,其中,数字化营销策略和价格营销策略均对品牌市场份额具有显著正向影响;同时,企业规模对营销策略与品牌市场份额之间的关系存在门槛效应,即随着企业规模的变化,营销策略对品牌市场份额的影响也会呈现出差异性;此外,客户获取成本在跨境电商企业营销策略与品牌市场份额的关系中起到了重要的中介作用。文章结论扩展了跨境电商企业营销策略对品牌市场份额的研究机制,为跨境电商企业提升市场份额提供了新的思路。
关键词:跨境电商企业;营销策略;品牌市场份额;客户获取成本
中图分类号:F724 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)17-0074-04
文章著录格式:罗靖.跨境电商企业营销策略对品牌市场份额的影响——考虑客户获取成本的中介效应[J].商业经济研究,2025(17):74-77
基金课题:广东省高等教育教学研究和改革项目(编号:2022JXGG02)
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