主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 自我决定与社会认同对国潮品牌消费倾向的影响研究 |
| 作者：郑纯子1 冯勇杰2 |
| 作者单位：1、中共海南省委党校（海南省行政学院） 2、北京科技大学 经济管理学院 |
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内容摘要：如何有效激发消费者的国潮品牌消费倾向既是国潮品牌市场营销的主要目标，也是助推国潮经济发展壮大亟待探讨的重要课题。本文基于自我决定理论和社会认同理论，构建国潮品牌消费倾向影响因素理论模型，并采用问卷调查和结构方程模型相结合的方法展开实证。研究表明：自我决定与社会认同对国潮品牌消费倾向具有显著正向影响，社会认同在自我决定对国潮品牌消费倾向的影响中起显著中介作用。
关键词：自我决定；社会认同；国潮品牌消费倾向；调查问卷；结构方程模型
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2025）13-0085-04
文章著录格式：郑纯子，冯勇杰.自我决定与社会认同对国潮品牌消费倾向的影响研究[J].商业经济研究，2025（13）：85-88
基金课题：海南省哲学社会科学规划课题“海南自由贸易港建设中非物质文化遗产的创造性转化和创新性发展”
（编号：HNSK（QN）23-104）
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