主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 品牌拟人化关系类型对品牌推崇的影响研究 |
| 作者：郑 兵1、2 许文强2 孟 毅2 袁安府1、2 |
| 作者单位：1、浙江工商大学现代商贸研究中心；2、浙江工商大学工商管理学院（MBA学院） |
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内容摘要：研究基于人际关系理论，通过1个预实验和3个正式实验，验证了品牌情感在品牌拟人化关系类型与品牌推崇之间的中介作用以及自我建构类型的调节作用。研究发现：拟人化（vs.非拟人化）的品牌显著正向影响品牌推崇；自我建构类型（独立型vs.互依型）在品牌拟人化类型对品牌推崇的影响中起调节作用；品牌情感（真有之情vs.应有之情）是品牌拟人化类型对品牌推崇影响的内在解释机制。研究结论为品牌拟人化领域的研究提供了理论和实证支持，并结合本土情境契合的品牌情感，从消费者-品牌关系的视角，进一步解释了品牌拟人化关系类型对品牌推崇的影响机制，同时为企业采取有效的品牌拟人化策略提供管理启示。
关键词：品牌拟人化关系类型；自我建构类型；真有之情；应有之情；品牌推崇
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2025）13-0076-05
文章著录格式：郑兵，许文强，孟毅，袁安府.品牌拟人化关系类型对品牌推崇的影响研究[J].商业经济研究，2025（13）：76-80
基金课题：浙江省“领雁”研发攻关计划项目“全流程供应链智能响应协同算法与应用示范”（项目号：2022C01238）；国家
社科基金项目“平台供应链社会责任及其协同治理研究”（19BGL015）；浙江省社科规划“党的二十届三中全会和省委十五届五次全会精神研究阐释”专项课题成果
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京公网安备 11010702002186号