主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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营销投入对零售企业竞争力的影响 ——基于信息整合能力的中介效应 |
作者:张 君1 吴秋生2 杨瑞平1 |
作者单位:1、晋中信息学院淬炼商学院 2、山西财经大学会计学院 |
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内容摘要:增加营销投入是提高零售企业市场占有率、增强企业竞争力的重要方式。本文基于2007-2022年我国A股零售行业上市企业面板数据,构建计量经济模型,实证探究营销投入对零售企业竞争力的影响效果和机制。研究结果发现,营销投入增加会显著促进零售企业竞争力提升,经过多种方法检验后结论仍具有稳健性。在互联网和大数据发展的时代背景下,零售企业营销投入会增强企业对市场信息和消费者信息的把握程度,提高对竞争性市场环境的适应性,最终提高企业竞争力。最后,为有效发挥营销投入对提高零售企业竞争力的边际影响效果,本文从加强对营销资源的战略性投资、提升信息整合能力和推动技术创新与人才培养三个方面提出相关建议。
关键词:营销投入;零售企业;竞争力;信息整合能力
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)11-0176-04
文章著录格式:张君,吴秋生,杨瑞平.营销投入对零售企业竞争力的影响——基于信息整合能力的中介效应[J].商业经济研究,2025(11):176-179
基金课题:山西省教学改革研究课题(编号:J20221465)
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