主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 营销能力对零售企业经营绩效的影响——兼论市场占有率的中介效应 |
| 作者：韩安娜 |
| 作者单位：吉林工商学院商学院 |
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内容摘要：提高营销能力是零售企业增强市场竞争力、提高经营绩效的重要方式。本文基于2010-2022年中国A股零售企业上市公司数据，研究营销能力对零售企业经营绩效的影响效果及机制。研究发现：营销能力提高会正向促进零售企业经营绩效提升，并且市场占有率在其中起到机制作用。进一步研究发现，面对较强融资约束的企业，更依赖于提高营销能力促进经营绩效提升；区域差异分析发现，营销能力对零售企业经营绩效的影响效果在中西部地区显著，并且中部地区的边际影响效果更大。最后，本文从强化区域性营销战略、提升营销效率以应对融资约束与增强数据驱动的营销决策三个方面提出强化营销能力、促进零售企业经营绩效提升的建议。
关键词：营销能力；零售企业；经营绩效；市场占有率
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2025）11-0168-04
文章著录格式：韩安娜.营销能力对零售企业经营绩效的影响——兼论市场占有率的中介效应[J].商业经济研究，2025（11）：168-171
基金课题：2022年吉林省哲学社会科学规划基金项目（编号：2022C57）
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京公网安备 11010702002186号