主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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原生广告特质对消费者品牌共创意愿的影响 ——基于分享奖励和关系强度的双重视角 |
作者:高顺洁1 刘成伟2 |
作者单位:1、河南开封科技传媒学院 2、南开大学 |
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内容摘要:广告赞助商与社交媒体的影响者合作发布原生广告,已成为品牌营销的重要方式之一。本文以信号理论为理论支撑,基于关系强度和分享奖励的双重视角,构建原生广告特质与消费者品牌共创意愿的关系模型,运用在线问卷调查数据进行实证检验。研究发现:原生广告特质从信息源影响力和信息源活跃度两方面正向影响消费者品牌共创意愿,分享奖励具有部分中介作用;关系强度正向调节原生广告特质与分享奖励的关系。结论表明,广告赞助商应充分考虑影响者的特征,完善分享奖励机制,提升品牌与顾客的关系强度,以实现原生广告营销效果最大化。
关键词:原生广告特质;消费者;品牌共创意愿;分享奖励;关系强度
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)11-0077-04
文章著录格式:高顺洁,刘成伟.原生广告特质对消费者品牌共创意愿的影响——基于分享奖励和关系强度的双重视角[J].商业经济研究,2025(11):77-80
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