主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 营销投入对企业品牌价值的影响效应研究 ——基于技术创新的作用机制 |
| 作者：刘笑男1 孙晓燕2 |
| 作者单位：1、辽宁师范大学 2、东北财经大学 |
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内容摘要：本文通过梳理营销投入与企业品牌价值之间的机理，以及技术创新的重要作用机制，采用沪深A股上市企业作为研究样本，实证分析营销投入对企业品牌价值的影响效应及作用机制。研究发现：首先，营销投入的增加显著提升了企业品牌价值，且这种影响在非国有企业和上市年限较长的企业中更为明显。其次，营销投入可以通过促进技术创新，进而对品牌价值带来积极的影响。最后，本文围绕鼓励企业加大营销投入、制定差异化政策、强化技术创新等方面提出相关建议。
关键词：营销投入；企业品牌价值；技术创新；机制分析
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2025）10-0162-04
文章著录格式：刘笑男，孙晓燕. 营销投入对企业品牌价值的影响效应研究——基于技术创新的作用机制[J].商业经济研究，2025（10）：162-165
基金课题：2022年辽宁省教育厅高校基本科研项目“辽宁沿海经济带高质量发展背景下辽宁旅游形象的品牌传播策略研究”
阶段性成果（项目编号：LJKMR20221382）
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京公网安备 11010702002186号