主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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数字营销与营销渠道风险的关系分析 ——客户复杂性和市场有效性的调节作用 |
作者:简玉刚 |
作者单位:重庆工程学院管理学院 |
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内容摘要:在数字化快速发展的背景下,企业越来越依赖数字营销来应对多变的市场环境,但数字营销与营销渠道风险之间的关系尚未得到充分研究。基于此,本文通过236份调查问卷,利用结构方程模型,研究了数字营销与营销渠道风险的关系,以及客户复杂性和市场有效性的调节作用。研究发现,数字营销能够显著降低营销渠道风险,并且客户复杂性削弱了数字营销与营销渠道风险的负向关系,而市场有效性则增强了数字营销与营销渠道风险的负向关系。文章为企业管理者在数字营销时代如何有效控制营销渠道风险提供了重要的理论参考,并为制定个性化的营销策略和选择进入市场提供了实践指导。
关键词:数字营销;营销渠道风险;客户复杂性;市场有效性
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)10-0061-04
文章著录格式:简玉刚.数字营销与营销渠道风险的关系分析——客户复杂性和市场有效性的调节作用[J].商业经济研究,2025(10):61-64
基金课题:2024年重庆市教委人文社科项目“元宇宙营销开放服务平台标准体系构建及实施路径研究”(项目编号:
24SKGH353)
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