主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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数字营销对企业品牌价值的影响效应研究 ——以零售企业为例 |
作者:于雨鑫1 戴建华2 |
作者单位:1、首尔科学综合大学院大学 2、中国政法大学商学院 |
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内容摘要:本文选取2013-2022年我国A股零售上市企业为研究对象,通过理论分析和假设提出,实证检验数字营销对零售企业品牌价值的影响效应。研究发现:数字营销程度越高,越有利于企业品牌价值的提升,且经过稳健性和内生性分析后依然成立;从调节效应来看,当零售企业增加技术创新投入时,数字营销对其品牌价值的提升作用会得到进一步加强;从异质性分析来看,数字营销对国有和非国有零售企业品牌价值的提升均具有显著作用,而非国有零售企业在数字营销对品牌价值的提升上表现出较强的敏感性。
关键词:数字营销;零售企业品牌价值;技术创新;调节效应
中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)08-0065-04
文章著录格式:于雨鑫,戴建华.数字营销对企业品牌价值的影响效应研究——以零售企业为例[J].商业经济研究,2025(8):65-68
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