主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 社交电商意见领袖特质对消费者品牌认知的影响分析 |
| 作者：杨晓燕 |
| 作者单位：郑州经贸学院商学院 |
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内容摘要：本文采用问卷调查方法获取研究数据样本，将意见领袖特质细分为活跃度、可信度、与顾客互动频率和影响力4个指标，实证探讨社交电商意见领袖特质对消费者品牌认知的影响关系。研究结论表明：在社交电商情境中，意见领袖特质对消费者品牌认知发挥着显著的正向影响作用；从意见领袖特质的细分项来看，意见领袖的活跃度、可信度、互动频率和影响力对消费者品牌认知均产生了显著的正向影响；线性回归分析显示，各变量共同解释了品牌认知变异的35.3%-36.3%，且各变量的回归系数均在1%的显著性水平下显著。最后，根据本文研究结论提出相关管理建议。
关键词：社交电商；意见领袖；品牌认知；网络营销
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2025）08-0061-04
文章著录格式：杨晓燕.社交电商意见领袖特质对消费者品牌认知的影响分析[J].商业经济研究，2025（8）：61-64
基金课题：2023年度河南省社会科学界联合会调研课题“河南农村电商发展策略研究”（编号：SKL-2023-2870）；
2023年郑州经贸学院青年科研基金项目“电商直播模式下生鲜农产品消费者购买意愿影响因素研究”
（编号：QK2333）
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京公网安备 11010702002186号