主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 短视频数字可供性对用户虚拟旅游消费意向的影响 ——基于拓展TAM和中介模型的分析 |
| 作者：张艳梅1 李志锴2 |
| 作者单位：1、桂林航天工业学院航空服务与旅游管理学院；2、广西师范大学法学院 |
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内容摘要：本文旨在探究短视频数字可供性对用户虚拟旅游消费意向的影响。基于可供性理论和技术接受模型建立研究框架，通过问卷调查形式搜集消费者样本数据进行实证分析，结果发现：在虚拟旅游情境中，短视频的四种数字可供性（即信息、推荐、交互和直播可供性）与用户在生成消费意向时的不同感知价值正相关；感知有用性在数字可供性和虚拟旅游消费意向之间发挥部分中介机制；感知愉悦能够促进短视频用户的感知易用性，且二者在数字可供性增强虚拟旅游消费意向的影响中发挥中介作用。研究为解释虚拟旅游过程中消费意向的形成机制提供了新视角，能够为短视频平台开展虚拟旅游营销实践提供一定借鉴。
关键词：数字可供性；短视频平台；虚拟旅游；旅游消费意向
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2025）07-0069-04
文章著录格式：张艳梅，李志锴.短视频数字可供性对用户虚拟旅游消费意向的影响——基于拓展TAM和中介模型的分析[J].商业经济研究，2025（7）：69-72
基金课题：国家社科基金项目“物联网大数据驱动的智慧旅游服务价值共创机理与实证研究”（编号：20BGL155）；
桂林航天工业学院博士教授项目（编号：KX201909603）
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京公网安备 11010702002186号