主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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虚拟影响者代言、消费者浸合与品牌忠诚度 |
作者:吴轶弢1 汪达钦2 |
作者单位:1、同济大学设计创意学院 2、东华大学旭日工商管理学院 |
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内容摘要:虚拟影响者代言能够激发消费者的品牌关注、互动参与兴趣和价值共创意愿,进而提升消费者品牌忠诚度和企业品牌价值。基于消费者浸合理论,本文采用问卷调查法探讨虚拟影响者代言如何影响品牌忠诚度。结论如下:虚拟影响者代言正向影响态度忠诚度和行为忠诚度,消费者浸合在虚拟影响者代言对品牌忠诚度的影响过程之中有中介效应。据此,提出应加大虚拟数字人技术研发和应用政策支持,引导虚拟数字人行业高质量发展;相关企业需探索虚拟影响者代言等新兴品牌运营和营销模式,创新和迭代虚拟数字人技术,提升消费者浸合水平,以进一步提升品牌忠诚度。
关键词:虚拟影响者代言;消费者浸合;品牌忠诚度;影响者营销
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)05-0068-04
文章著录格式:吴轶弢,汪达钦.虚拟影响者代言、消费者浸合与品牌忠诚度[J].商业经济研究,2025(5):68-71
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