主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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跨境电商营销绩效对品牌国际化的影响 ——基于存货周转率的调节效应分析 |
作者:李书峰 |
作者单位:山东政法学院商学院 |
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内容摘要:本文选取2011-2022年1586家跨境电商企业的面板数据,深入探究跨境电商营销绩效对品牌国际化的影响机制。研究发现:跨境电商营销绩效对其品牌国际化呈现正相关关系;销售增长率在跨境电商营销绩效与其品牌国际化中起到中介作用;存货周转率在跨境电商营销绩效与其品牌国际化的关系中起到调节作用;不同类型企业的跨境电商营销绩效对其品牌国际化影响存在差异。本研究结果不仅丰富了跨境电商领域的理论分析,还为企业制定有效的国际化营销策略提供了实证依据。
关键词:跨境电商营销绩效;品牌国际化;存货周转率;异质性分析
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)04-0136-04
文章著录格式:李书峰.跨境电商营销绩效对品牌国际化的影响——基于存货周转率的调节效应分析[J].商业经济研究,2025(4):136-139
基金课题:2019年山东省社会科学规划研究重点项目“数字贸易背景下山东保税港区向‘自由贸易区’转型升级研究”
(编号:19BJCJ30)
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