主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
|
|
|
|
|
|
本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
|
|
|
|
|
|
|
AI电商情境下消费者权力感对数字人使用意愿的影响 |
作者:曲光华1 徐晓鹏2 |
作者单位:1、中原工学院 2、河南工业大学 |
|
内容摘要:AI电商情境下数字人服务成为传统电商智能化转型的热点话题。本文基于权力趋近-抑制理论,运用实验法考察消费者权力感对数字人使用意愿的影响,以及自我效能感的中介效应和机械化的调节作用。研究发现:消费者权力感正向影响数字人使用意愿;自我效能感和机械化分别在消费者权力感对数字人使用意愿的影响中发挥正向强化和负向调节作用。据此,文章建议电商企业以权力感为市场细分依据开展精准营销,运用游戏化策略提升消费者自我效能感,增强数字人拟人化水平,以期促进数字人在AI电商行业的推广应用。
关键词:消费者权力感;数字人使用意愿;自我效能感;机械化;实验法
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)01-0081-04
文章著录格式:曲光华,徐晓鹏.AI电商情境下消费者权力感对数字人使用意愿的影响[J].商业经济研究,2025(01):81-84
基金课题:河南省软科学研究计划项目阶段性研究成果(232400411108);河南省哲学社会科学规划项目阶段性
研究成果(2021BZZ017)
|
阅读全文 |
|
|
|
|
|
|