主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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深度折扣、感知价值与消费者防御行为 |
作者:小渊1 刘成伟2 |
作者单位:1、义乌工商职业技术学院 2、南开大学 |
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内容摘要:在消费市场回归价值理性的背景下,产品折扣幅度与消费者行为的关系成为学界关注的重点议题。本文基于市场元认知理论,考察了深度折扣对消费者防御行为的影响效应,并探讨感知价值在两者关系中的中介作用。结果表明:普通折扣对消费者防御行为具有显著正向促进作用,深度折扣对消费者防御行为具有显著负向抑制作用;感知价值在普通折扣对消费者防御行为的关系中发挥部分中介作用,在深度折扣对消费者防御行为的关系中发挥完全中介作用。研究揭示了深度折扣作用于消费者防御行为的内在机理及边界条件,对于引导品牌方制定抑制消费者防御行为的营销策略具有重要实践意义。
关键词:深度折扣;感知价值;消费者防御行为;影响者营销;市场元认知
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)01-0073-04
文章著录格式:吴小渊,刘成伟.深度折扣、感知价值与消费者防御行为[J].商业经济研究,2025(01):73-76
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