主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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跨境网购外部情境线索与消费者购买意愿 ——以感知功能价值和感知情感价值为中介 |
作者:杨梓萌1 任 伟2 |
作者单位:1、唐山学院电子商务学院 2、华北理工大学经济管理学院 |
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内容摘要:如何促进消费者网购是跨境电商实现可持续发展的重要议题。考虑到已有研究并未探讨网络购物外部情境线索、感知价值对消费者跨境网络购买意愿的影响,本研究通过文献归纳出影响消费者购买意愿的外部情境线索包括在线促销线索、内容营销线索、个性化推荐线索和社会评论线索,并基于此提出了基于刺激-机体-反应(SOR)模型的研究框架,通过462份调查问卷分析了四种线索引入跨境网络购物对消费者购买意愿的影响,并探讨了感知功能价值和感知情感价值的中介作用。研究结果表明,四种跨境网络购物外部情境线索可积极影响消费者的购买意愿,且外部情境线索可通过感知功能价值、感知情感价值影响消费者的购买意愿。
关键词:跨境电商;网购情境线索;购买意愿;感知功能价值;感知情感价值
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2024)22-0074-04
文章著录格式:杨梓萌,任伟.跨境网购外部情境线索与消费者购买意愿——以感知功能价值和感知情感价值为中介[J].商业经济研究,2024(22):74-77
基金课题:河北省教育厅青年拔尖人才项目(编号BJ2021108)
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