主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 大众还是小众？ ——产品类型与自我建构对购买意愿的影响机制研究 |
| 作者：张鹏 冯静 梅蕾 |
| 作者单位：内蒙古科技大学经济与管理学院 |
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内容摘要：消费者对大众还是小众产品的选择和偏好，不仅受到产品本身的影响，而且还受到消费者自我建构类型的影响。本文通过组间实验设计方法开展情景实验，考察自我建构与产品类型的交互效应对购买意愿的影响机制，并探究消费者独特性与风险性感知的中介作用以及时间距离的调节作用。结果发现：独立型自我建构者更倾向于购买利基产品，互依型自我建构者更倾向于购买明星产品；在独立型自我建构者购买利基产品时，独特性感知起中介作用；在互依型自我建构者购买明星产品时，风险性感知起中介作用；随着时间距离由近到远，对于独立型自我建构者的利基产品购买意愿影响不显著，但互依型自我建构者对明星产品的购买意愿显著下降。
关键词：自我建构；时间距离；独特性感知；风险性感知；购买意愿
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2024）21-0045-04
文章著录格式：张鹏，冯静，梅蕾.大众还是小众？—产品类型与自我建构对购买意愿的影响机制研究[J].商业经济研究，2024（21）：45-48
基金课题：国家自然科学基金项目“面向网络社群的团购机制创新研究”（71662024）；内蒙古自然科学基金项目“参照群
体影响个体低碳产品购买行为的神经机制及预测研究”（2023MS07001）；内蒙古自然科学基金项目“内蒙古城
镇居民绿色消费行为的驱动机理研究”（2023MS07008）
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京公网安备 11010702002186号