主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
|
|
|
|
|
|
本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
|
|
|
|
|
|
|
种草类短视频营销、情感唤醒与顾客消费意向 |
作者:钱净净1 赵晶晶2 |
作者单位:1、河南经贸职业学院 2、中国教育科学研究院 |
|
内容摘要:本文在理论分析的基础上,收集390份有效问卷实证检验种草类短视频营销、情感唤醒与顾客消费意向之间的关系。研究表明,种草类短视频营销的有用性、易用性、生活化、互动性能有效促进情感唤醒,并正向影响顾客消费意向。情感唤醒在种草类短视频营销对顾客消费意向的影响关系中发挥显著中介效应。据此,本文建议品牌商应着手短视频营销渠道以提升品牌种草效果,丰富短视频内容质量,提升顾客情感价值,活跃短视频营销互动性以提升短视频营销效果。
关键词:种草;短视频营销;情感唤醒;顾客消费意向
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2024)15-0085-04
文章著录格式:钱净净,赵晶晶.种草类短视频营销、情感唤醒与顾客消费意向[J].商业经济研究,2024(15):85-88
基金课题:2023年国家社会科学基金项目(BGA230260)
|
阅读全文 |
|
|
|
|
|
|