主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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国内Z世代奢侈品消费特征调研及营销策略探讨 |
作者:马 军 |
作者单位:郑州升达经贸管理学院 |
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内容摘要:当前国内奢侈品市场规模呈现快速增长态势,Z世代是奢侈品行业最需要扩展的客户群体之一。鉴于此,本文运用问卷调查剖析Z世代奢侈品消费特征并提出营销策略。研究发现:整体而言Z世代奢侈品购买频次不高,多为偶尔购买,资金来源方面“90后”主要来源于个人,“00后”主要来源于父母;消费动机以自我享受为主,年龄及资金来源均显著影响其消费动机;消费偏好上Z世代最喜欢购买美妆类产品,偏好私人订制、虚拟试穿、跨界联名等新兴消费体验,社交平台等线上营销渠道明显更受其欢迎。最后提出针对性营销建议。
关键词:奢侈品;消费特征;营销策略;Z世代
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2024)10-0072-04
文章著录格式:马军.国内Z世代奢侈品消费特征调研及营销策略探讨[J].商业经济研究,2024(10):72-75
基金课题:河南省哲学社会科学规划项目(2018D004);河南省哲学社会科学规划项目(2018WT21)
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