主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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电商平台开放战略选择及其价格促销策略 |
作者:王 喜 |
作者单位:中原工学院经济管理学院 |
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内容摘要:本文基于消费者对电商开放平台自营产品以及旗舰店产品的差异化偏好,构建电商平台与品牌商价格竞争的双寡头经济模型,探究电商平台开放战略选择的动机及其影响,考察平台开放战略下品牌商的价格促销策略。研究表明:电商会有动机选择平台开放战略,取决于旗舰店产品佣金率与渠道差异化程度;电商平台开放战略会加剧渠道价格竞争并促使品牌商降低自营产品的批发价格,进而有效提升市场总需求,但较高的佣金率同时也会损害品牌商的利润;品牌商决策的价格折扣与自营产品销售价格呈负相关关系,与佣金率、渠道差异化程度均呈正相关关系。
关键词:电商零售;开放平台;价格折扣;经济模型
中图分类号:F274 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2024)07-0116-04
文章著录格式:王喜.电商平台开放战略选择及其价格促销策略[J].商业经济研究,2024(7):116-119
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