主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 数字化营销对居民旅游消费意愿的影响 ——基于网络口碑和感知价值的链式中介作用 |
| 作者：杨存栋 |
| 作者单位：内蒙古大学历史与旅游文化学院 |
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内容摘要：数字化营销能够有效降低营销成本，提高旅游营销活动的影响范围，已成为影响居民旅游消费意愿的关键因素。本文基于社会交换理论，分析数字化营销对居民旅游消费意愿的影响效应及作用机制。研究显示：数字化营销能够正向影响居民旅游消费意愿，对改善旅游目的地形象和竞争力具有积极效果；数字化营销是塑造良好网络口碑的关键，网络口碑在数字化营销和居民旅游消费意愿间起到正向中介作用；数字化营销是影响消费者感知价值的重要因素，感知价值在数字化营销和居民旅游消费意愿间起到正向中介作用；网络口碑和感知价值在数字化营销对居民旅游消费意愿的影响过程中起到链式中介作用。
关键词：数字化营销；旅游消费意愿；网络口碑；感知价值；链式中介效应
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2024）07-0067-04
文章著录格式：杨存栋.数字化营销对居民旅游消费意愿的影响——基于网络口碑和感知价值的链式中介作用[J].商业经济研究，2024（7）：67-70
基金课题：内蒙古社科项目“内蒙古少数民族节庆文化与旅游融合演进机制与协同发展”（编号：2022ZZB018）
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京公网安备 11010702002186号