主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 直播电商情形下实时评论内容与消费者购买意愿关系分析 |
| 作者：李逸平 卢艳强 王怡淼 |
| 作者单位：湖州学院经济管理学院 |
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内容摘要：在电子商务发展不断深化的形势下，实时评论内容通过强化动态互动体验，成为直播电商中提升消费者购买意愿的有效途径。本文基于回归模型考察直播电商、实时评论内容与消费者购买意愿之间的影响关系。结果显示，网红主播直播、店铺主播直播两类直播电商均可以对消费者购买意愿产生正向促进作用；在直播电商与消费者购买意愿关系中，实时评论内容发挥完全中介效用。据此，提出强化主播业务能力、优化实时评论服务、扩大直播品牌效应的建议，以期为增强消费者购买意愿提供决策参考。
关键词：电商直播；实时评论内容；消费者购买意愿；新消费场景
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2023）23-0075-04
文章著录格式：李逸平，卢艳强，王怡淼.直播电商情形下实时评论内容与消费者购买意愿关系分析[J].商业经济研究，2023（23）：75-78
基金课题：教育部高教司“打造地方特色品牌 助力乡村振兴——以长兴银杏产业为例”（202213287014）；中国智慧
工程研究会“电商直播驱动消费者黏性提升的作用机制”（ZKY230994）
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京公网安备 11010702002186号