主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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顾客消费认同影响品牌购买意愿的机制:考虑品牌态度的中介作用 |
作者:董晓妮 |
作者单位:南首尔大学 |
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内容摘要:品牌一般具有两个核心价值,其一为质量保证,其二为人格认同。换言之,顾客所购买的不仅是产品的功能属性,还有个人情感的投影。品牌的输出形式即为产品,而消费认同感能够有效强化产品的宣传效果。然而,在营销实践中,许多企业由于对消费认同、品牌态度以及品牌购买意愿之间的关系缺乏深刻认知,导致相关营销决策难以发挥实效。基于此,本文在考虑品牌态度中介作用的基础上,实证分析顾客消费认同影响品牌购买意愿的机制,旨在为企业增强顾客品牌购买意愿提供指导依据。
关键词:消费认同;购买意愿;品牌态度;身份认同
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2023)22-0076-04
文章著录格式:董晓妮.顾客消费认同影响品牌购买意愿的机制:考虑品牌态度的中介作用[J].商业经济研究,2023(22):76-79
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