主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 品牌个性对顾客融入行为的影响研究——群体认同和品牌认同双重中介解释机制 |
| 作者：李 斯 |
| 作者单位：广州商学院 |
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内容摘要：随着互联网技术的发展，消费者与品牌的互动机会也随之增加，消费者了解品牌的渠道和方式也更加丰富。然而品牌的发展与顾客对品牌的认同、顾客的融入行为等密切相关。本文从品牌个性的角度出发，研究品牌个性对顾客融入行为的影响，并探讨品牌认同和群体认同在此过程中的中介作用。实证结果表明：不同的品牌个性（兴奋型品牌个性和真诚型品牌个性）均会促进不同类型的顾客融入行为，即消费性、贡献性与社交性融入行为。此外，兴奋型品牌个性通过提升品牌认同来促进消费性融入行为；而真诚型品牌个性通过提升群体认同来促进贡献性与社交性融入行为。文章丰富了品牌个性、顾客融入、品牌认同与群体认同的相关理论，可为品牌的顾企共创价值提供有益的指导建议。
关键词：品牌个性；顾客融入；群体认同；品牌认同
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2023）17-0064-04
文章著录格式：李斯.品牌个性对顾客融入行为的影响研究——群体认同和品牌认同双重中介解释机制[J].商业经济研究，2023（17）：64-67
基金课题：广州商学院“质量工程”建设高等教育教学改革项目（编号：2021JXGG16）
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京公网安备 11010702002186号